2019-06-02?旺報-綜合報導陸「偶像變現」商機 版圖擴大

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  大陸官方禁選秀,優酷、愛奇藝、騰訊視頻及芒果TV等網路影音平台自製的養成真人秀熱度降低,粉絲應援力量反而越來越大,官方自營或IP授權開發的周邊商品成為熱銷品。數據顯示,2018年偶像推動的「粉絲經濟」規模超過400億元(人民幣,下同),其中近一半為購買商品的花費。

  從《偶像練習生》第1名出道,現為限定團體NINE PERCENT成員之一的蔡徐坤,微博粉絲高達2466.7萬,最近有名攻讀服裝設計科系的粉絲,畢業作品主題就是蔡徐坤的粉絲圈,設計一系列印有蔡徐坤中、英文姓名的應援服飾,在畢業展亮相時,掀起熱烈討論。

  為滿足粉絲追星需求,經紀公司建立官方管道販售周邊商品,也成為「偶像變現」的重要方式,例如養成系偶像TFBOY家族、SNH48等在淘寶等電商平台設有專門的周邊商城,去年選秀出道的樂華七子NEXT、坤音四子ONER等團體,也在官網和APP規劃周邊販售;今年從《青春有你》走出的限定團沙漠五子,也在不久前推出了應援T恤。

  隨著粉絲消費力越來越強,偶像經紀公司的衍生品周邊布局版圖進一步擴大;偶像周邊生意背後的潛力增加,也讓影音平台眼紅,愛奇藝日前即自行成立「飯飯星球」偶像商場,與偶像公司搶分市場,VOGUE5、小鬼王琳凱等藝人的周邊產品都是熱銷產品,而12天賣掉6000支、總金額逾155萬元(約新台幣元713萬元)的UNINE應援棒更成為陸媒熱議話題。

  業者說,作為粉絲經濟變現的重要板塊,偶像周邊生意無疑是偶像公司的重要布局。但粉絲對於衍生品的接受程度、周邊行業的發展,則依託於偶像市場的大環境之上。

  經歷去年文娛行業的調整後,業界認為偶像經濟降溫,去年底以來投資減少80%,節目熱度減緩,但是吸金能力仍強,看流量投廣告的品牌,依然偏愛選秀節目,《青春有你》吸引14個品牌贊助,《以團之名》8個,《這!就是原創》也有7個,《創造營101》則有5個品牌。

  在影視大環境面臨「寒流」襲擊,綜藝市場不可避免受到了資本「冷處理」,但對大部分品牌主來講,頭部內容仍然有著強有力的市場號召力和帶貨力,「流量為王」仍是影視產業的不變趨勢,因此,2019年第1季的網綜是品牌廣告主要投放載體;其中,偶像養成節目仍受青睞。例如愛奇藝自製的大IP綜藝節目《青春有你》由蒙牛真果粒獨家冠名,其餘贊助商也高達10餘家。

  至於節目製作單位則是利用粉絲經濟,線上線下聯動行銷。例如購買商品贈送投票機會、深度綁定的行銷體系,讓節目一播出就有許多粉絲為了偶像大量購品牌,爭取更多票數,送心儀的偶像出線;而這個特定商品就在粉絲經濟的帶動下,銷量一路飆升,品牌取得更高投報率。

  (記者/廖慧娟)

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